2月8日，人们在美国洛杉矶参加《哪吒之魔童闹海》北美首映礼

文/老羊

编辑/刘娟娟

　　2025年开年一声惊雷——《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）上映1个月的时间内票房已突破139亿元（截至2月27日），成为国内影史票房冠军和全球影史动画片票房冠军，并进入全球影史票房前十。

　　《哪吒2》已不只是一部成功的春节档电影，更成为一个年度文化大事件。

　　过去几年在中国市场成功的电影，在海外上映时却遭冷遇，譬如《流浪地球》系列和《战狼2》，这些电影绝大多数的票房收入均来自国内。久而久之，中国观众多少有些默认，国产电影走出去只是为了多镀层金、壮壮声势，海外票房似乎可有可无。

　　但这次《哪吒2》的情况不同，2月14日前后，该片在北美、澳大利亚、新西兰等地陆续上映，票房成绩超过前几年的《流浪地球》《战狼2》，海外票房突破1亿元人民币，上映影院数大增。

　　然而，冷静之下观察，会发现，国产电影海外征途面临的一些老问题还未完全解决：观众集中于华人圈，发行投入过少，在向华人圈外拓展影响力时，更多是靠“全球动画票房冠军”的新闻热度。

要迈过三个门槛

　　《哪吒2》在北美正式上映首周末票房达720万美元，是继2006年《霍元甲》、2004年《英雄》后，国产电影在北美取得的最好开画票房（通常指首周末票房数据）成绩。要知道，2019年《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒1》）在北美的总票房也只有359万美元。

　　但在国内很多痴迷《哪吒2》的观众看来，这个数字与热情影迷的预期仍有很大距离。

　　同档期的《美国队长4》开画票房为8850万美元，《哪吒2》不足其一成。当然，这是不对等的比较，一个是外语动画片，一个是本土真人电影。前者还是来自有过辉煌战绩的漫威影业并由迪士尼公司发行。

　　但“隔壁”的日本动画电影——《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇》《龙珠超：布罗利》《龙珠超：超级人造人》《咒术回战0》在北美上映时都取得了超过2000万美元的开画票房。

　　是因为电影水平不高吗？非也。《哪吒2》北美单家影院平均票房高达1万美元，同档期最火爆的《美国队长4》也才2万美元，说明北美观众对《哪吒2》还是相当捧场的。

　　造成上述局面的主因是上映《哪吒2》的影院数仍太少。《哪吒2》北美开画只有660家影院，《美国队长4》为4100家，上述提到的几部日本动画电影也有3000多家。

　　北美电影市场自由度极高，《哪吒2》开画影院数过少并非被“另眼相待”，原因是多方面的。

　　第一，发行方华人影业（CMC）没把《哪吒2》送去分级，这导致该片很难扩大放映范围。北美电影市场采取分级制，大型电影公司的作品都会送给评级委员会审定，因为大型连锁影院、主流影院倾向于放映已获得评级的电影，这样可以帮其吸引更广泛的观众，尤其是家庭观众。试想，家长带着孩子在北美的影院看未分级电影，孩子被影片里的内容吓到，家长回头状告影院。为了十几美元的电影票，还要应付官司，影院方得不偿失。

　　一些外国影片或者独立制作的影片，事先就不指望大范围发行，就不会送去分级，“未分级”影片只能在数量有限的电影院放映。

　　有分析人士指出，华人影业拿到《哪吒2》北美发行权时，考虑到《哪吒1》当年只有359万美元的票房，不敢对续集投入过多的发行费用。毕竟在美国电影协会提交分级也要花钱，电影制作成本越高，缴纳的费用也越高，《哪吒2》预计制作费用在4000万-5000万美元，发行方选择了不分级（分级与否是自愿的）。

　　《哪吒1》《战狼》《流浪地球》这些国产片在北美上映都没分级，这些电影上映的影院也非常有限。上述提到的日本动画电影，在北美上映时都进行了分级。

　　当然在《哪吒2》良好口碑推动下，上映到第二周，北美上映影院数已增加到945家。由索尼发行的《射雕英雄传侠之大者》分级为R，目前上映影院也才200家。

　　第二，发行公司没给《哪吒2》制作英文配音版——北美观众不喜欢看非英文发音、带字幕的电影。北美演员配音片酬比中国高很多，找好莱坞明星配音更是要几百万美元。《哪吒1》北美票房才359万美元，发行方只能分到180万美元，不做英文配音也能理解。

　　第三，《哪吒2》宣传推广费也相当有限，很难说服北美影院给排片。

　　举个简单例子，迪士尼当年推广动画电影《海洋奇缘》，仅电视广告投放就超2000万美元，折合人民币1.4亿元，算上其他渠道推广费，5000万美元估计都收不住。这还是美国最顶级电影公司推广其本土电影花的钱。《哪吒2》这样一部说中文的外国电影，要说服美国观众去看，要花的广告费只会更高。《哪吒2》在国内春节档的宣发营销费用就很高，有业内人士透露在1亿元人民币以上。

　　综上所述，中国电影想要在北美市场取得好成绩，分级、英文配音和营销推广的投入三个因素是必要条件。

更多功夫在电影之外

　　中国动画电影要在北美等市场获得好成绩还需要一些其他因素的支撑。

　　日本动画在北美卖得好，背后是市场的长期培育。日本动画通过流媒体Netflix、Crunchyroll等已在北美建立了相当的影响力。

　　早在上世纪80年代，美国市场仍以电视网播放为主时，日本动画就已进入美国电视网。为了服务当地观众，日本动画会被“改造”。譬如日本动画《百兽王》《机甲舰队》被美国公司改造成《战神金刚》，《超时空要塞》《超时空骑团》《机甲创世记》被美国人改造成《太空堡垒》，更有美国著名玩具公司孩之宝找日本动画公司承制原创动画《变形金刚》。而在同一时期，中国动画几乎没有进入过美国市场。

　　进入互联网时代或者流媒体时代后，日本动画绕过电视网直接和北美观众见面，整体数量暴增。

　　2020年在北美取得4950万美元票房的《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇》，就是因为电视剧版《鬼灭之刃》在Netflix长期播放，线上热度延展到线下，才促成票房大卖。

　　近年来Netflix对日本动画投入巨大。据一项统计，2022年全球50%的用户在Netflix上看过日本动画。

　　Crunchyroll是索尼公司旗下的美国订阅视频点播OTT流媒体公司，主要播放亚洲影视作品，日本动画占比非常大，对年轻一代美国观众有很大影响。

　　日本动画和美国的流媒体公司，已经形成互相依赖关系。前者产量极大，又因国内市场已经饱和，就通过美国流媒体向全球进行推广。后者则利用海量日本动漫在全球吸引订阅者。Netflix和Crunchyroll两大流媒体的广泛影响力，助力2021年《咒术回战 0》在北美拿到3454万美元票房，2022年《龙珠超：超级人造人》拿到3811万美元票房。

　　目前在北美获得高票房的日本动画电影，除了宫崎骏的作品，几乎都是动画剧场版，它们首先是通过电视和流媒体的剧集播放获得影响力，然后再反哺到电影市场。

　　《哪吒2》现阶段难以达到日本动画剧场版在北美的佳绩，也因为它是原创动画电影，没有衍生剧集，北美观众对其熟悉度仍不够。

　　不过，《哪吒2》作为现象级的作品，已经大大提振了中国动画电影人开拓海外市场尤其是欧美成熟市场的自信心。尽管存在出品方商业推广上的谨慎考虑和一些当地市场还待培育的客观约束，但《哪吒2》凭借自己在叙事、文化内涵和制作上的诸多闪光点，在北美上映近2周就实现累计票房超2000万美元（截至2月27日），超过了新海诚《铃芽之旅》在北美1093万美元的票房，也超过宫崎骏《千与千寻》的1520万美元票房，海外总票房更已突破1.4亿元人民币。这实质上已经让海外观众认识到中国动画的实力，更极大提升了中国动画的全球影响力。

　　（作者系资深电影媒体人，时光网前总编）